Фото: Zamir Usmanov/Global Look Press
Представители сети магазинов «ВкусВилл» извинились перед клиентами за публикацию статьи, героями которой стали члены однополой семьи:
«На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков. Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников», — сообщается на странице, где ранее находилась скандальная публикация об ЛГБТ-сожительницах.
Напомним, что материал вызвал резкую критику в Сети. Его авторов обвинили в пропаганде гомосексуализма, героям публикации начали поступать угрозы.
После удаления материала в компании отметили, что не намерены заниматься репрезентацией каких бы то ни было политических и социальных взглядов.
Напомним, что в России действует закон о запрете пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних. Соответствующая статья предусматривает наложение административного штрафа на граждан в размере от четырех тысяч до пяти тысяч рублей; на должностных лиц — от сорока тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на юридических лиц — от восьмисот тысяч до одного миллиона рублей либо административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток.
Возможно, этого испугались во «ВкусВилле»? Хотя при оборотах компании сумма штрафа ничтожна. Похоже, гневная реакция общественности до смерти испугала «прогрессивную» компанию, попытавшуюся вместе со своими продуктами продвинуть «западные ценности». Так ведь можно на ровном месте потерять кучу клиентов? Россия не Европа, у нас не любят ЛГБТ, и многие принципиальны люди могли бы отказаться от услуг компании. В любом случае, деньги для нее оказались важнее.
Похожая ситуация сложилась с французским производителем шампанского Moet Chandon
Напомним, ранее президент России Владимир Путин подписал указ, запрещающий ввозить в Россию игристые вина из Шампани под названием шампанское -теперь они должны маркироваться просто как «игристые». Наименование «шампанское» документ резервирует исключительно за продукцией, произведенной в России.
Один из старейших и крупнейших мировых производителей — Moet Chandon отказался работать по новым правилам и объявил о прекращении поставок в Россию.
Правда, держались гордые французы недолго, и в итоге достаточно быстро согласились переименовать свое шампанское в игристое. Тоже испугались потерять клиентов? Вся гордость и национальная спесь с капиталиста слетает, как только речь заходит о бабле?
Ну или вспомним четырехлетней давности скандал с украинским филиалом Альфа-банка, который в своем официальном заявлении назвал Крым «оккупированной территорией».
«Альфа-банк одним из первых международных банков прекратил работу на оккупированных территориях в полном соответствии с законодательством Украины: как в Крыму, так и на Донбассе», — заявили тогда в этой финансовой организации.
Испугались применения к ним санкций и потери прибыли?
Похоже, того же самого, но уже в России испугались и в головном офисе банка, изящно переведя стрелки: мол, это другая фирма в другой стране, а я не я, и лошадь не моя.
Напомним: тогда в Альфа-банк Россия отказались комментировать заявление Альфа-банк Украина.
«Однако мы считаем важным отметить, что это абсолютно самостоятельная организация, работающая в рамках своего юридического поля и политического контекста», — сказали в пресс-службе российского банка.
При этом там отметили, что Акционеры «Альфа-Групп» расценивают высказывание пресс-службы «Альфа-банка Украина» как «неосторожное». Было подчеркнуто намерение работать в строгом соответствии с законами и правилами всех стран присутствия, а также поддерживать рабочие отношения с властями.
«Ещё раз подчеркнём, мы вне политики и вне любых политических оценок», — говорилось в официальном сообщении компании.
Минуточку! Но если вы за то, чтобы работать в соответствии с законами страны присутствия, почему вы нарушаете законодательство России, не работая в Крыму? Ведь это просто непризнание территориальной целостности России! Кроме того, еще три года назад Госдума единогласно поддержала законопроект об ответственности за исполнение антироссийских санкций. И что? И где? В итоге рассмотрение документа было приостановлено из-за критики со стороны бизнесменов, опасавшихся попасть под уголовное наказание за вынужденное исполнение санкций. За прошедшие годы депутаты не раз предлагали вернуться к его обсуждению, но воз и ныне там!
Это, напомним, касается, не только «Альфы», но «Сбера» и остальных. И всех наших мобильных операторов. И «Победы», которая отказывается летать в Крым. Не пора ли начать бить капиталистов по рукам, наказывая рублем? Ведь только такой язык они понимают…
— Уверен, что «ВкусВилл» намеренно провернул эту провокацию, чтобы на «хайпе» обратить на себя максимальное внимание общества, — говорит директор Института свободы, члена бюро политсовета партии «Родина» Федор Бирюков. — «Хайп» эта фирма поучила, а потом якобы извинилась. И даже патентованные «борцы» за традиционные ценности выразили свое глубокое удовлетворение этим фарисейским «покаянием». В итоге все довольны. Хитрый маркетинговый ход на грани фола, но он сработал. Думаю, рекламщикам этой торговой сети выписали жирные премии.
Что касается французских виноделов, то тут другая ситуация. Сперва они взбрыкнули, надули щеки, преисполнились вековой гордостью потомственных французских буржуа. А потом посчитали, подумали и махнули рукой. Прибыли для капиталистов важнее гордости.
Из этого прецедента российские власти должны извлечь главный урок: надо прогибать западных партнеров. Не идти у них на поводу, а гнуть свою линию! И тогда все будет нормально. Капитализм — система, при которой нет морали или гордости, есть только финансовые интересы. А российский рынок интересен Западу в любых условиях.
Теперь об отечественных банках и компаниях, не желающих работать в Крыму. Тут же тоже свой интерес. Они боятся западных санкций. Значит, российское государство должно пригрозить им гораздо большими санкциями. И тогда они придут в Крым, соблюдая свою выгоду. А в случае отказа — национализировать эти конторы. Хватит терпеть произвол капиталистов!
— Капиталист делает деньги, и все что он делает, он делает ради денег, — уверен член политсовета партии «Другая Россия Э.В. Лимонова» * Андрей Милюк. — Капиталист не будет продвигать «повесточку» заведомо себе в убыток. Значит это либо гарантированно выгодно, либо это жест отчаяния — терять уже особенно нечего, но скандал, может быть, сыграет в плюс.
Reebok запустил свою провальную кампанию «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» в момент явного угасания бренда — уже через два года Adidas выставил Reebok на продажу. Gillette решил отказаться в своей рекламе от «излишней» маскулинности на фоне длительного падения спроса на свою продукцию.
У «ВкусВилла» явных проблем не заметно, компания активно развивается, но именно на развитие ей, очевидно, не хватает денег: буквально только что компания завершила преобразование из ООО в акционерное общество. В период пандемии люди стали меньше тратить в оффлайн-ритейлерах, поэтому недостаточно быстрое развитие в такое время может быть равносильно смерти. Нужно захватывать любые свободные ниши, пока этого не сделали конкуренты. Вряд ли скандал через проходную статью на сайте — это такой хитрый план руководства «ВкусВилла», скорее инициатива на местах, однако же навеянная общим настроением в компании «надо бы хайпануть».
Понятно, зачем международные концерны продвигают в России западную повестку — прямо сейчас они будут терпеть убытки, но сэкономят в будущем на локализации своих товаров. Не нужно подстраиваться под культурную идентичность каждого народа, достаточно перевести на национальный язык то, что уже есть — в этом суть глобализма.
Для отечественного, торгующего исключительно на территории России «ВкусВилла» это лишено всякого смысла, но уже выросло новое поколение маркетологов, не понимающее таких тонких моментов.
«СП»: — И все же отрадно, что Moet заставили поступиться принципами…
— По мере разрушения однополярного мира производители будут вынуждены все больше прислушиваться к мнению национальных властей. Сейчас все удивляются, что руководству страны удалось по-мелочи «построить» Moet Hennessy, но Кремль мог бы диктовать свои условия более активно, если бы сам не находился под контролем крупного капитала.
Допустим, руководству страны сложно заставить «частников» вести бизнес в Крыму, но что мешает завести туда находящиеся под контролем государства компании, тот же Сбербанк? Что мешает надавить на приближенных олигархов?
Формально эти компании не нарушают российских законов, просто оказывается, что по какому-то странному совпадению всем им не интересно вести бизнес в Крыму. Когда российскому государству действительно нужно, оно способно «прогибать» бизнес и диктовать свои условия, но в случае с Крымом Кремль проявляет поразительную импотенцию.
Общество это чувствует, чувствует, что надо бы спросить с нашего государства, «чей Крым?», но сделать ничего не может. Поэтому мы и наблюдаем бесконечные скандалы по второстепенным темам. Уязвленная национальная гордость отыгрывается там, где для этого есть возможности.
«СП»: — У нас уже четвертый год в Думе пылится закон о запрете исполнения иностранных санкций против России. Будет ли дан зеленый свет этому закону или так и превратится в труху, как бумага, на которой он написан?
— Обычай российских властей — реагировать в таких случаях полумерами и с опозданием. Рано или поздно какие-то обязательства на бизнес будут наложены — нет никаких предпосылок, что Россия помирится с Западом.
Как скоро это произойдет, зависит от самих крымчан — на добрую волю Кремля надеяться не приходится. Чем больше они будут возмущаться, чем более протестные настроения будут на полуострове, тем больше Кремль будет прислушиваться к их мнению. Общее правило российской политики: если ты не протестуешь, тебя все устраивает. Добиться чего-то можно только давлением на власть.
* Не зарегистрирована Минюстом РФ
